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3.27蘇寧家樂福5折到家日,單日銷售同比增長428%

2020-3-30 17:05 收藏 分享 邀請

摘要: 疫情帶給全社會各行業的影響和思考是深遠的。對于零售企業來說,或許意味著新一輪的消費升級,即商品結構、消費場景、購買習慣、營銷模式等多層面的調整與升級。疫情期間,家樂福全國209家門店36000名員工默默堅守一 ...

疫情帶給全社會各行業的影響和思考是深遠的。對于零售企業來說,或許意味著新一輪的消費升級,即商品結構、消費場景、購買習慣、營銷模式等多層面的調整與升級。疫情期間,家樂福全國209家門店36000名員工默默堅守一線,嚴格執行防疫防控措施,加大訂貨采購,滿足消費者的日常所需。另一方面,家樂福敏銳的捕捉到消費習慣的改變趨勢,迅速上線一系列項目,加速轉型升級。

“福社圈”到家服務五大升級,幸福感爆棚

疫情期間,到家業務實現快速提升與凸顯,到店到家相結合的在線模式將成零售未來趨勢已成為業內共識這一背景之下,眾多零售企業紛紛強化供應鏈、終端配送能力,強化到家力

據悉,到家業務將成為家樂福今年最重要的增長渠道。自2月以來,家樂福到家業務升級動作頻頻。2月5日家樂福“1小時達”接入蘇寧易購APP,門店3公里用戶下單可享1小時極速送達;2月12日家樂福小程序全新上線,僅一周時間獲取用戶超50萬;2月18日,家樂福推出“同城配”服務,將服務范圍擴展到家樂福門店生活圈10公里。

312日,家樂福宣布重磅推出福社圈到家服務升級計劃——通過3公里1小時達、10公里半日達、最高一日三送等多種服務時效,生鮮進口品、紅酒等豐富商品及清洗、維修、家政等社區服務,為35萬個福社區提供多重幸福權益,實現心愿必達

3.27家樂福5折到家日,單日銷售同比增長428%

隨著全國新增病例日趨減少,有關分區分級防控的指導意見印發開始,各地企業復工恢復加快,經濟復蘇進程進一步加速,全民消費日漸回暖。3月27日,家樂福重磅推出“家樂福5折到家日”線上大促,甄選商品低至5折,涵蓋生鮮、個護、家清、零食、酒水等上千種單品。掃碼家樂福小程序、蘇寧易購APP、蘇寧小店APP下單,在家享受1小時送達、同城半日達、最高一日三送等多種貼心服務。活動當天09時38分,家樂福到家業務銷售額突破百萬,單日銷售同比增長達到428%,71%門店到家業務訂單超過1000單。

試水直播,“草根“主播也瘋狂

一場疫情衍生出“宅經濟”,除了購物模式的轉變,同時帶來的還有戶外、樓宇等傳統媒體投放的引流模式效果減弱,手機、電腦、電視成為消費者認識世界的最重要渠道。一時間,全民切換 “云模式”,網絡直播儼然成為當下營銷新貴。家樂福試水線上直播,為消費者解鎖全新的購物體驗,輕松滿足邊看邊買的購物需求相較因受限于商家庫存和配送短缺而暫時停播的頭號主播們,家樂福則憑借其線下強大穩定的供應鏈作支撐,搭配全新的直播營銷方式,開辟出傳統商超營銷模式變革新樣本。

袁野是家樂福珠海吉大店的一名營運部課長。2月8日元宵節,袁野完成了家樂福全國“直播帶貨”的首秀,圈粉無數。沒有華麗裝飾的直播間,沒有聞所未聞的新奇特商品。袁野僅憑一部智能電話、一副耳麥、一個多功能支架、一盞柔光燈,平凡卻不平淡地向大家介紹了商超常見的生鮮果蔬、速凍食品、休閑零食,以及消毒液、洗手液、一次性手套等防疫商品。短短45分鐘的直播便吸引了逾2萬名觀眾觀看,并帶動銷售顯著提升。袁野也一躍成為家樂福的“明星”主播。

3月27日“家樂福5折到家日”期間,家樂福在蘇寧易購APP直播間連開8場直播,在線觀看人數超過30萬人,有效帶動即時銷售。據家樂福官方數據顯示,直播期間的銷量環比前一小時增長超過518%,而南美蝦500克成為當天顧客購物車的最火爆商品,售出6357件。

2020萬人招聘計劃,助力大開發

2月12日晚間,蘇寧家樂福對外發布消息稱,基于2020年公司的發展策略,到家業務的快速發展、門店社區生活中心功能定位的升級改造、蘇寧一小時場景生活圈的深度融合等,將開放包括理貨、配送、收銀、客戶服務等一線作業崗位及產品采購、O2O運營、門店店長等管理崗位,預計吸納人才超10,000人。蘇寧家樂福CEO田睿表示,在當前疫情下,蘇寧家樂福堅守零售陣地,在加大防疫措施保障員工健康安全的同時,保供應、保價格、保質量,保障市民日常生活所需。歡迎有志之士加入蘇寧家樂福,共繪零售版圖美好明天

自去年9月27日收購完成,家樂福正加速進入與蘇寧融合發展的快車道。據悉,未來五年,蘇寧制定了在一到三線市場開設300家家樂福門店的目標,蘇寧的紅孩子、體育、百貨以及影城等業態也將整合入駐家樂福,打造集商品、服務、體驗、休閑的一站式社區生活中心。家樂福在疫情期間發布的萬人招聘計劃,再一次印證了其大開發的發展戰略。

據公開報道,2019年第四季度,家樂福中國的利潤及經營性現金流數據同比大幅度改善,創7年來新高。依托蘇寧全場景智慧零售生態圈,家樂福正步入雙線融合發展的快車道。 

 

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